为职工游“买单” 为乡村游“拉新”

□许非

沈阳乡村文旅资源丰富，如何更好地挖掘这一“富矿”？既要积极对外“揽客”，也要善于拉动内需。近日市总工会联动多部门推出沈阳市“职工美丽乡村游”活动，此项活动是市总工会助力乡村振兴专项行动的重要举措之一，不仅精心设计八条职工游线路，覆盖本地五十个乡村景点，更面向职工发放了一万个“消费券包”，创造性地把职工福利转化为文旅新动能。

工会是职工的“娘家人”，要切实增进职工群众福祉，就要在服务上下功夫，打造精准化、普惠化、直达式服务，把工会资金用在为民实事上。旅游活动是职工追求美好生活的一项重头戏，要让每位参与的职工感到“不虚此行”难免众口难调。因此，在设计旅游线路时就必须贴近职工的口味，把乡村特色美景美食统统“端”出来，结合职工游消费需求，打造出富有特色的消费场景。同时有效利用好线上消费券的“杠杆效应”，让资金补贴“精准滴灌”到职工个人，充分满足多元化出游选择。

工会掏出真金白银的消费券，既是面向全体职工的惠民服务，更是乡村文旅产业借势发力的“助推器”。近年来，在沈阳“文旅热”的带动下，乡村旅游产业如同雨后春笋，自然风光、民族文化、生态农业等乡村文旅场景不断“上新”。然而另一方面，文旅市场的发展需要长线运营，如何能让游客群体“下沉”到乡村基层？既要“上新”项目，更要“拉新”启动，才能为乡村的文旅“宝藏”打响知名度。

沈阳有两百多万名工会会员，正是驱动本土乡村游市场的庞大流量。应当利用好工会平台的流量效应，多方协同努力，拿出对“外地人”的热情，捧出对“家里人”的真诚，实实惠惠做生意，大大方方开买卖，吸引更多城里的职工走入乡村，体验沈阳特色的田园风光。另一方面，乡村文旅产业发展也要因势利导，充分结合职工旅游需求，围绕职工研学、团建联谊、绿色疗养等打造针对性、创新性的文旅融合新场景，才能不断挖掘新消费需求，有力拓展新市场。

以工促农，以城带乡，是乡村全面振兴的必由之路。用好惠民政策这一有力杠杆，撬动乡村文旅产业消费大市场，为实现城乡融合协调发展提供助力。

来源：沈阳日报

编辑：王沛霆

责任编辑：王远